Vu leur succès, toi aussi tu as du voir les fameuses baskets Lidl , des produits dérivés de l’enseigne, qui se sont revendues à des prix de folie les premiers jours après leur sortie! Expliquons ce phénomène plus en détails.
Comment ça a commencé les produits dérivés Lidl ?
Tâter le marcher avant de lancer son produit ? C’est ce qu’a fait Lidl en mettant en place l’introduction de ses baskets! Le 1er avril 2019 Lidl publie sur ses réseaux allemands la photo des fameuses baskets.
Et cela cartonne!
L’enseigne de hard discount décide alors de lancer le produit en édition limité à 400 exemplaires en Allemagne puis en Belgique avec 2000 paires et ensuite en France le 24 déc 2020. Un second modèle est mis vente le 2 janvier 2021 et également un sweat et un legging. Le 5 juillet de la même année c’est maintenant 75 000 exemplaires avec un ensemble de produits pour l’été comme une serviette de toilettes, des tongs ou tshirts.
Depuis on repère des collections saisonnières avec plusieurs produits dérivés mais un engouement moins forts que lors de la première sortie. En 2022 c ‘était au tour du fameux pull du noel de sortir.
Il faut noter que ce n’est pas la première fois que Lidl tourne autour du monde de la mode avec en 2017 pendant la Fashion week à New York lors d’une collaboration avec la modèle Heidi Klum pour une collection dont des chaussettes et deschaussures qui sont des bottes à talons et des escarpins ainsi qu’un blazer bleu électrique. C’est là que commence l’histoire!
Pourquoi ça marche ?
Lidl utilise une technique marketing nommée la drop culture mais alors qu’est ce que c’est? Il s’agit de mettre en petite quantités et en exclusivité un produit en vente dans des points de vente précis en jouant sur le sentiment d’urgence et sur le caractère rare de ce produit
Ce n’est pas la qualité, l’originalité ni le prix contrairement à ce que l’ont pourrait penser mais la rareté qui fait que ce produit devient du luxe Dès que le produit arrive sur le marché sa rareté fait se précipiter les acheteurs dessus donc cela engendre un coup de communication peu cher et une peur de louper l’opportunité
L’enseigne joue également sur la tendant ugly shoes qui commence maintenant à durer. Cette mode c’est l’affirmation des chaussures moches comme par exp les crocs ou les baskets de randonnées qui se démocratise.
Rendez-vous sur le site de Lidl pour guetter les nouvelles opportunités ou sur mon Tiktok afin de découvrir une vidéo sur le sujet.
Découvrez mon parcours en page d’accueil.
Vous devez être connecté pour poster un commentaire.